Marketing de eventos como estrategia para fortalecer el posicionamiento de una empresa organizadora de eventos corporativos
Palabras clave:
Marketing de eventos, posicionamiento de marca, eventos corporativosResumen
En el estudio se investigó el problema del bajo posicionamiento de las empresas emergentes organizadoras de eventos corporativos en Guayaquil, caracterizado por su limitada visibilidad y propuesta de valor poco diferenciada. Por lo que, tuvo como propósito diseñar estrategias de marketing de eventos para fortalecer su posicionamiento en dicho mercado. Se adoptó un enfoque cuantitativo con componente cualitativo, aplicando un cuestionario a 153 representantes de pequeñas, medianas y grandes empresas. Los resultados revelaron una correlación positiva muy alta entre marketing de eventos y el posicionamiento (r=0,933; p<0,05), explicando el 87,1% de su variabilidad. Se concluyó que la implementación estratégica del marketing de eventos, mediante comunicación 360°, innovación y narrativa de valor, permite proyectar una propuesta diferenciada y consolidar el posicionamiento sostenible de estas organizaciones.
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